Microsoft retira discretamente su campaña más dañina “This is an Xbox”

El mensaje que redefinía Xbox como plataforma desaparece de los canales oficiales.

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Microsoft ha retirado discretamente (salvo en YouTube) la campaña “This is an Xbox”, una estrategia de marketing que durante meses intentó transmitir una idea clara: Xbox es una plataforma que va más allá de la consola. La desaparición del mensaje ha sido detectada después de que la publicación original que presentó la campaña haya desaparecido de Xbox Wire, el portal oficial de noticias de la marca.

Al intentar acceder al artículo que anunciaba la iniciativa, la página ahora muestra un error 404, señal de que el contenido ha sido eliminado o retirado de forma interna. Actualmente, al buscar la campaña en el sitio oficial de Xbox, solo aparece una actualización publicada en septiembre de 2025 relacionada con ROG Xbox Ally, mientras que el anuncio original ya no está disponible.

Un cambio de rumbo tras la reorganización en Xbox

La retirada de la campaña llega pocas semanas después de varios cambios importantes en la estructura de liderazgo de la división Xbox. Microsoft nombró recientemente a Asha Sharma como nueva responsable del área, mientras que figuras clave como Phil Spencer y Sarah Bond dejaron sus cargos.

La campaña “This is an Xbox” había sido impulsada precisamente durante la etapa anterior y defendía la idea de que Xbox debía entenderse como un ecosistema presente en múltiples dispositivos, desde consolas y PC hasta móviles y servicios en la nube. El mensaje central de la campaña afirmaba que los jugadores podrían jugar, descubrir nuevas aventuras y conectar con amigos “donde y como quisieran jugar”, reflejando la estrategia de expansión de la marca.

Según diversas informaciones del sector, la campaña no fue bien recibida por parte de algunos empleados y seguidores de Xbox, que consideraban que el mensaje restaba importancia al papel de la consola dentro del ecosistema.

Por ahora, Microsoft no ha explicado oficialmente por qué ha eliminado la campaña, pero su desaparición sugiere que la compañía podría estar redefiniendo de nuevo el mensaje que quiere transmitir sobre el futuro de Xbox.